Pretesten van communicatiemateriaal

Voor het project Woord in Beeld organiseerde Verbal Vision diepte-interviews, groepsgesprekken, een online enquête en straatinterviews met een hoog en laaggeschoold cultureel divers publiek.

DIEPTE-INTERVIEWS
Een individueel interview is een prima methode om materialen uit te testen. Brochures, folders, affiches en websites worden vooral individueel gelezen en beleefd. Materiaal dat na een pretest aangepast wordt, wordt nadien door de lezer meer geapprecieerd. Dit leidt tot een grotere effectiviteit. Deze materialen verdienen zeker de aandacht van een pretest:
1. materiaal voor een doelgroep die ver af staat van de tekstschrijver en vormgever
2. materiaal over inhoudelijk complexe zaken
3. materiaal dat een houding of gedragsverandering beoogt
4. materiaal dat voor de doelgroep gevoelige informatie kan bevatten
5. teksten die vertaald zijn
6. materiaal voor een doelgroep die de taal niet voldoende machtig is.

Wat kom je te weten na een pretest?
1. wat respondenten vinden van de inhoud, de beelden en de vormgeving van materiaal
2. wat ze ermee van plan zijn of niet
3. een heleboel suggesties voor verbeteringen
4. wat respondenten denken over de werking van je organisatie, je aanbod en de dienstverlening.

In de brochure 'Woorden en beelden k(l)eurig kiezen' vind je meer info over pretesten.
Ook groepsgesprekken, de online enquête en de straatinterviews worden besproken.